Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country Of Origin, Brand Imagedan Perceived Quality terhadap minat beli smartphone OPPO. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa yang mengetahui negara asal OPPO. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 115 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda menggunakan SPSS versi 23.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat dua dari tiga variabel independen yang mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone OPPO, dua variabel itu adalah Country Of Origin dan PerceivedQuality sementara satu variabel menunjukkan hasil positif tetapi tidak signifikan yaitu variabel Brand Image.
 Adapun rekomendasi yang dapat diberikan adalah Perusahaan OPPO disarankan meningkatkan image dari merek OPPO tersebut dengan cara membangun dengan baik brand identity (indentitas merek) yaitu identitas fisik dari merek OPPO tersebut seperti logo, warna dan kemasan .
 Kata kunci: Country of Origin, Brand Image, Perceived Quality, Minat Beli

Concepts :

Access to Document

Citations by Year