Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pemasaran (marketing) gerabah atau kerajinan di desa wisata Banyumulek,kec Kediri kab Lombok Barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Adapun prosedur pengumpulan data yang digunakan yaitu: observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis data bersifat kualitatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh pemilik Artshop yang berada di desa Banyumulek yang masih aktif memasarkan hasil kerajinan atau gerabah. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 4 orang informan. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling. Analisis dengan menggunakan analisis faktor dan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa setelah melakukan analisis faktor terdapat factor-faktor yang mempengaruhi pemasaran kerajinan gerabah di desa wisata Banyumulek, yaitu faktor : Jenis dan Bentuk Produk, Harga, Promosi distribusi, Faktor Terdampak Covid-19, Daerah Pemasaran, dan Produk Substitusi. Faktor yang paling mempengaruhi pemasaran barang kerajinan yang ada di desa wisata Banyumulek adalah faktor Distribusi (yang meliputi : jumlah gerabah yang diproduksi dalam satu bulan dan Teknik Pemasaran). Kata kunci: pemasaran, faktor-faktor, kerajinan

Concepts :

Access to Document

SDGs

Citations by Year